钱和成效的词
| 词 | 意思 | 出现在哪天 |
|---|---|---|
| 转化（コンバージョン） | 广告目标达成的事件。本教材里基本就是指「购买」。 | Day 12 |
| ROAS（ロアス） | 每 1 日元广告费带来的销售额。3.0 就是花 1 万日元卖出 3 万日元。是否盈利取决于毛利率。 | Day 14 |
| 盈亏平衡 ROAS（損益分岐 ROAS） | 1 ÷ 毛利率。低于这个就是亏。毛利率 50% 就是 2.0。 | Day 14 |
| MER（总销售额 ÷ 总广告费・マーケティング効率） | Shopify 的总销售额 ÷ 全部广告费。比广告后台的数字更可信，用来判断盈亏。 | Day 25 |
| 获客成本（CAC・顧客獲得単価） | 带来 1 位新客户所花的广告费。Google 后台叫 CPA。 | Day 14 |
| 点击率（CTR・クリック率） | 广告展示次数中被点击的比例。用来比较素材好坏的数字。 | Day 23 |
| 单次点击费用（CPC・クリック単価） | 每被点一次所花的费用。 | Day 22 |
| 学习期（学習期間） | 广告刚上线后，系统在摸索「给谁看会买」的 5〜7 天。一动就从头再来。 | Day 20 |
| 归因（アトリビューション） | 决定「这笔订单归功于哪个广告」的规则。也是 Meta 和 Google 把同一笔订单都算成自己的原因。 | Day 25 |
| 频次（頻度） | 同一个人看到广告的次数。超过 3 就开始被看腻，作为参考线。 | Day 23 |
机制的词
| 词 | 意思 | 出现在哪天 |
|---|---|---|
| 像素（ピクセル） | 嵌在店铺里的小程序。把「谁看了什么、买了没」告诉广告系统。这是 Meta 的叫法，Google 叫「Google 代码（Google タグ）」。 | Day 5 |
| 转化 API（コンバージョン API） | 不经过浏览器，直接从 Shopify 的服务器把购买告诉 Meta 的机制。浏览器那边被拦住也能送到。数据共享设为「最高（最大）」后生效。 | Day 9 |
| 去重（重複排除） | 浏览器和服务器两边都送来同一笔购买时，只算 1 笔。Shopify 官方渠道会自动做。 | Day 11 |
| 事件匹配质量（イベントマッチングの品質） | Meta 能在多大程度上确定「这笔购买是谁买的」的分数（满分 10 分）。Purchase 以 6.0 以上为准。 | Day 11 |
| 增强型转化（拡張コンバージョン） | Google 版的「把客户信息加密后发送」机制。减少 Cookie 失效环境下的漏记。 | Day 12 |
| 客户事件（顧客イベント）（Shopify） | 列出店铺里所有像素的页面。这里如果有同一家公司的 2 个，就是事故。 | Day 5 |
| Google Merchant Center | 向 Google 登记商品的地方。商品进了这里，就能投购物广告和免费商品展示。 | Day 6 |
| 目录（カタログ）（Meta） | Meta 版的商品登记处。Shopify 的渠道会自动同步。 | Day 9 |
| 业务组合（ビジネスポートフォリオ） | Meta 给公司用的管理盒子。把 Facebook 主页、广告账户、付款、域名放在一起管。旧称商务管理平台（Business Manager）。 | Day 8 |
| 域名验证（ドメイン認証） | 用 DNS 记录证明「这个域名的主人是我」。Meta 和 Google 都需要。 | Day 7・Day 10 |
| DNS | 把域名和实际服务器连起来的路牌。在域名商的管理后台编辑。 | Day 1 |
广告系列的词
| 词 | 意思 | 出现在哪天 |
|---|---|---|
| 品牌搜索广告系列（ブランド検索キャンペーン） | 只对搜你店名的人展示的搜索广告。最便宜，也最容易成交。 | Day 17 |
| 标准购物广告系列（標準ショッピングキャンペーン） | 把 Merchant Center 的商品放到搜索结果商品栏里的广告。能看到搜索词，能做排除。 | Day 18 |
| Performance Max（PMax） | Google 的全自动广告系列。搜索、YouTube、Gmail 等一次全投。没有数据之前别用。 | Day 29 |
| Advantage+ 销售广告系列（Advantage+ 販売キャンペーン） | Meta 以购买为优化目标的自动广告系列。定向基本交给系统，靠素材取胜。 | Day 19 |
| 老客户预算上限（既存顧客の予算上限） | Advantage+ 里允许花在「已经买过的人」身上的预算比例。太高的话新客户不会增加。 | Day 19 |
| 否定关键词（除外キーワード） | 「搜这个词的人不展示」的设置。减少无效点击。 | Day 26 |
| 完全匹配・词组匹配（完全一致・フレーズ一致） | 关键词的匹配方式。[店名] 只匹配店名本身，"店名" 匹配包含店名的搜索。 | Day 17 |
| tROAS（目标 ROAS・目標 ROAS） | 告诉 Google「按这个倍数去出价」的设置。攒够 30 笔购买之后再用。 | Day 17 |