Day 18　在 Google 投放标准购物广告

1 选「标准购物」，并了解为什么不选 Performance Max

购物广告，是在 Google 搜商品名时，带着照片・价格・店名排在上方的广告。直接使用发送到 Merchant Center 的商品数据（Day 6〜Day 13）。

购物广告系列有 2 种。今天选「标准购物广告系列」。

2 开始创建购物广告系列

ads.google.com → 左上 「+ 新建（+ 作成）」 → 「广告系列（キャンペーン）」 → 目标 「销售（販売）」 → 确认转化目标只有 「购买（購入）」 → 「继续（続行）」

广告系列类型 「购物（ショッピング）」 → Merchant Center 账号 → 选 Day 6 创建的账号 → 销售国家/地区 「日本」

广告系列子类型 → 选 「标准购物广告系列（標準ショッピング キャンペーン）」（不要选「Performance Max 广告系列（Performance Max キャンペーン）」）→ 广告系列名称 標準ショッピング → 「继续（続行）」

3 决定出价和每日预算

出价是下面两种之一。能选「尽可能提高转化次数」就选它，选不了（或提示「数据不足」）就用「每次点击费用人工出价」。

「出价（入札）」 → 从上表二选一 → 「预算（予算）」 → 平均每日预算填 Day 14 定下的每日预算的一半左右（例：每天 8,000 日元就填 4000）→ 「下一步（次へ）」

剩下的一半留给明天的 Meta。属于暂缓 Meta 的预算档（每天不到 5,000 日元）的人，填 Day 14 的预算减去昨天品牌搜索那部分之后的金额。

4 把地理位置设为日本，关掉搜索网络合作伙伴

「广告系列设置（キャンペーン設定）」 → 广告网络 → 取消勾选 「包含 Google 搜索网络合作伙伴（Google 検索パートナーを含める）」

同一页面 → 地理位置 → 「输入其他地理位置（別の地域を入力）」 → 日本 → 「定位（ターゲット）」 → 「下一步（次へ）」

如果「在 YouTube、Gmail、Discover 上展示」之类的额外栏位有勾，也去掉。页面不一样的话，找带「广告网络」「地理位置」字样的项目。

5 产品组保持「所有产品」直接发布

广告组，是在广告系列里把商品分成不同组合的单位。今天不分。全部商品作为 1 组投放，看哪个商品卖得动。

「广告组（広告グループ）」 → 广告组类型 「产品购物广告（商品ショッピング広告）」 → 广告组名称 すべての商品 → 产品组保持 「所有产品（すべての商品）」（「每次点击费用人工出价」的话，出价填 50 日元之类）→ 「下一步（次へ）」

在确认页复查「标准购物」「日本」「搜索网络合作伙伴 关闭」→ 「发布（公開）」（或 「发布广告系列（キャンペーンを公開）」）

发布后，状态会是「审核中」或「有效」。批准通常需要 1 个工作日。批准后，可以在广告系列的「产品」标签页确认已批准的商品是否变成「可投放」。