Day 17　在 Google 投放品牌搜索广告

1 了解为什么从「搜店名」开始

第一条广告，是只给在 Google 搜过自己店名或品牌名的人看的「品牌搜索广告系列」。广告系列，是 Google 广告里把预算和设置打包在一起的单位。

今天需要的是 Day 12 接好的 Google 广告账号（已登记付款方式），以及 Day 16 的 広告文_Google.txt。

2 开始创建搜索广告系列

ads.google.com → 左上 「+ 新建（+ 作成）」 → 「广告系列（キャンペーン）」 → 目标 「销售（販売）」 → 确认转化目标只选了 「购买（購入）」 → 「继续（続行）」

广告系列类型 「搜索（検索）」 → 实现目标的方式 「网站访问（ウェブサイトへのアクセス）」 → 输入自己店铺的 URL（https://自分のドメイン/）→ 广告系列名称 ブランド検索 → 「继续（続行）」

如果「销售」下面列出了「购买」以外的转化目标（页面浏览、加入购物车等），把勾去掉，只留「购买」。页面不一样的话，依次找带「目标」「搜索」「广告系列名称」字样的项目。

3 把出价设为「尽可能提高转化次数」，并关掉附加网络

出价，是决定「一次点击最多付多少钱」的机制。一开始交给 Google，用「尽可能提高转化次数」。

「出价（入札）」 → 关注的指标 「转化（コンバージョン）」 → 「设置目标每次转化费用（目標コンバージョン単価を設定）」 的勾保持不勾（留空）→ 「下一步（次へ）」

现在就填「目标每次转化费用」或「目标广告支出回报率」的话，没有数据却先套上了限制，广告会投不出去。等攒到 30 单左右购买，第 5 周以后再调整。

「广告系列设置（キャンペーン設定）」 → 广告网络 → 取消勾选 「包含 Google 搜索网络合作伙伴（Google 検索パートナーを含める）」 → 取消勾选 「包含 Google 展示广告网络（Google ディスプレイ ネットワークを含める）」

同一页面 → 地理位置 → 「输入其他地理位置（別の地域を入力）」 → 日本 → 「定位（ターゲット）」 → 语言 「日语（日本語）」 → 「下一步（次へ）」

4 用店名和它的不同写法填关键词

关键词，就是指定「有人搜这个词时就投广告」。指定的方式（匹配类型）有 3 种，今天只用下面 2 种。

「关键词和广告（キーワードと広告）」 → 广告组名称 店名 → 在关键词栏里每行输入 1 个

要填的是店名和它的各种写法。比如店名叫「ハナミズキ工房」，就像下面这样填 3〜10 个。

[ハナミズキ工房]
"ハナミズキ工房"
[はなみずき工房]
[hanamizuki 工房]
"hanamizuki koubou"

就算出现「从网站获取关键词」之类的自动建议，也不填店名以外的词。

5 填入广告文案

同一页面下方有填广告文案的栏位。从 Day 16 的 広告文_Google.txt 里粘贴过来。

最终到达网址填 https://自分のドメイン/（首页）→ 标题栏填 15 条（最少 3 条）→ 描述栏填 4 条（最少 2 条）→ 显示网址的路径留空

右侧会显示一个叫「广告效力」的评分。以「良好」以上为目标，但「一般」也可以发布。含店名的标题有 3 条以上，对店名搜索来说就够了。

如果被要求填「附加链接」「宣传信息」等额外内容，今天可以直接 「跳过（スキップ）」。

6 定好每日预算并发布

搜店名的人数有限，预算少量就够。

「预算（予算）」 → 平均每日预算 500〜1000（日元）→ 「下一步（次へ）」 → 在确认页复查设置 → 「发布广告系列（キャンペーンを公開）」

在确认页再看一眼「搜索网络合作伙伴」「展示广告网络」是不是关着的。就算 Google 建议「增加预算可以〜」，今天也不理它。

发布后，广告系列列表里的状态会是「审核中」或「有效（审核中）」。审核通常 1 个工作日，之后广告才真正开始展示。