Day 17　Google でブランド検索広告を出す

1 なぜ「店名の検索」から始めるのかを知る

最初の広告は、Google で自分の店名やブランド名を検索した人にだけ出す「ブランド検索キャンペーン」です。キャンペーンとは、Google 広告の中で予算と設定をひとまとめにした単位のことです。

今日必要なものは、Day 12 で接続した Google 広告アカウント（支払い方法が登録済み）と、Day 16 の 広告文_Google.txt です。

2 検索キャンペーンを作り始める

ads.google.com → 左上 「+ 作成」 → 「キャンペーン」 → 目標 「販売」 → コンバージョン目標に 「購入」 だけが選ばれていることを確認 → 「続行」

キャンペーンタイプ 「検索」 → 目標達成に向けた手段 「ウェブサイトへのアクセス」 → 自分のストアの URL（https://自分のドメイン/）を入力 → キャンペーン名 ブランド検索 → 「続行」

「販売」の下に「購入」以外のコンバージョン目標（ページビュー、カート追加など）が並んでいたら、チェックを外して「購入」だけにします。画面が違う場合は、「目標」「検索」「キャンペーン名」という言葉の項目を順に探してください。

3 入札を「コンバージョン数の最大化」にし、ネットワークを外す

入札とは「クリック 1 回にいくらまで払うか」を決める仕組みです。最初は Google に任せる「コンバージョン数の最大化」を使います。

「入札」 → 重視している要素 「コンバージョン」 → 「目標コンバージョン単価を設定」 のチェックは外したまま（空欄）→ 「次へ」

「目標コンバージョン単価」や「目標広告費用対効果」を今入れると、データが無いのに縛りだけかかり、広告が出なくなります。購入が 30 件ほど貯まってから、第5週以降に見直します。

「キャンペーン設定」 → ネットワーク → 「Google 検索パートナーを含める」 のチェックを外す → 「Google ディスプレイ ネットワークを含める」 のチェックを外す

同じ画面 → 地域 → 「別の地域を入力」 → 日本 → 「ターゲット」 → 言語 「日本語」 → 「次へ」

4 キーワードを店名と表記ゆれで入れる

キーワードとは「この言葉で検索されたら広告を出す」という指定です。指定の仕方（マッチタイプ）が 3 種類あり、今日は次の 2 つだけ使います。

「キーワードと広告」 → 広告グループ名 店名 → キーワード欄に 1 行 1 つで入力

入れるのは、店名とその表記ゆれです。例えばストア名が「ハナミズキ工房」なら、次のように 3〜10 個です。

[ハナミズキ工房]
"ハナミズキ工房"
[はなみずき工房]
[hanamizuki 工房]
"hanamizuki koubou"

「ウェブサイトからキーワードを取得」のような自動提案が出ても、店名以外は入れません。

5 広告文を入れる

同じ画面の下に、広告文を入れる欄があります。Day 16 の 広告文_Google.txt から貼り付けます。

最終ページ URL に https://自分のドメイン/（トップページ）→ 見出し欄に 15 本（最低 3 本）→ 説明文欄に 4 本（最低 2 本）→ 表示 URL のパスは空欄のまま

右側に「広告の有効性」という評価が出ます。「良」以上を目安にしますが、「平均的」でも公開できます。店名を含む見出しが 3 本以上あれば、店名検索には十分です。

「サイトリンク」「コールアウト」など追加の入力を求められたら、今日は 「スキップ」 して構いません。

6 1 日の予算を決めて公開する

店名で検索する人の数は限られるので、予算は少額で足ります。

「予算」 → 1 日の平均予算 500〜1000（円）→ 「次へ」 → 確認画面で設定を見直す → 「キャンペーンを公開」

確認画面で「検索パートナー」「ディスプレイ ネットワーク」がオフになっているか、もう一度見ます。Google が「予算を増やすと〜」と提案してきても、今日は無視します。

公開後、キャンペーン一覧のステータスは「審査中」または「有効（審査中）」になります。審査は通常 1 営業日で、広告が実際に出始めるのはその後です。