Day 29　决定要不要开 Performance Max

1 确认是否满足 3 个条件

Performance Max（PMax）是把 Google 的搜索、购物、YouTube、Gmail、Discover 打包投放的全自动广告系列。投到哪、投给谁，由 Google 决定。它要在 Google 那边攒够「买了的人」的数据之后才跑得好。没数据就开，2 周的预算会花在系统摸索上。

条件有 3 个。缺 1 个，这个月就不建。下个月 1 号再看一次这张表。

后台不一样时，找带「转化」「拒登」这些词的地方。

2 搭广告系列的底子（只限满足 3 个条件的人）

ads.google.com → 左上角 「+ 新建（+ 作成）」 → 「广告系列（キャンペーン）」 → 目标 「销售（販売）」 → 转化目标只勾 「购买（購入）」 → 「继续（続行）」

广告系列类型 「效果最大化（P-MAX）」（也可能显示为「Performance Max」）→ Merchant Center 账号：自己的 → 销售国家/地区 「日本（日本）」 → 广告系列名称 PMax ショッピング → 「继续（続行）」

3 定出价和设置（最终到达网址扩展关掉）

「出价」→ 重点关注 「转化价值（コンバージョン値）」（尽可能提高转化价值）→ 「设置目标广告支出回报率（目標広告費用対効果を設定する）」的勾去掉 → 「下一步（次へ）」

目标广告支出回报率（tROAS）等数据攒够、下个月以后再填。一开始就填，Google 会只挑「看起来能达到这个倍率的人」，收得太窄，投放就停了。

「广告系列设置」→ 地理位置 「日本（日本）」 → 语言 「日语（日本語）」 → 靠下的 「最终到达网址扩展（最終ページ URL の拡張）」（在「网址扩展」「自动生成的素材资源」附近）→ 关闭

最终到达网址扩展是 Google 自己从店铺里挑落地页的功能。开着的话，广告费可能流到博客文章或特定商取引法页面上。

4 往素材资源组里放素材

素材资源是指交给 PMax 的素材（图片、标题、描述、视频）。用 Day 15〜16 做的，加上 Day 27 跑得好的素材。

「素材资源组」→ 最终到达网址：首页，或想投广告的商品系列页 → 「产品目录组」保持 「所有商品（すべての商品）」 不变

右侧会显示「广告效力」。加图片和标题，直到「良好」以上。后台不一样时，找「素材资源」「添加图片」这些词。

5 填预算发布，马上设为「暂停」

「预算」→ 每日预算填和标准购物一样的金额（例 4800）→ 「下一步（次へ）」 → 检查内容 → 「发布广告系列（キャンペーンを公開）」

发布后马上 → 左侧菜单 「广告系列（キャンペーン）」 → 「PMax ショッピング」那一行最左侧的 状态圆点 → 「暂停（一時停止）」

下个月 1 号，按下面的步骤开始并行。

• 把「PMax ショッピング」设为「启用」。标准购物照常跑。
• 14 天内两个都不碰。
• 14 天后，比较两者的「转化价值/费用」。PMax 不低于盈亏平衡 ROAS 就继续，低于就再设回「暂停」。

PMax 是「一部分」，不是「全部」。停掉品牌搜索和标准购物、只留 PMax，搜索字词就看不见了，也就不知道什么卖得动。3 个并排跑，按数字挪预算。