Day 29　Performance Max を開くか決める

1 3 つの条件を満たしているか確かめる

Performance Max（PMax）とは、Google の検索・ショッピング・YouTube・Gmail・Discover にまとめて出す全自動のキャンペーンです。どこに誰に出すかを Google が決めます。うまく動くのは、Google 側に「買った人」のデータが十分にたまってからです。データが無いまま開くと、2 週間分の予算をシステムの手探りに使います。

条件は 3 つです。1 つでも欠けたら、今月は作りません。来月の 1 日にもう一度この表を見ます。

画面が違う場合は、「コンバージョン」「不承認」という言葉の付いた場所を探してください。

2 キャンペーンの土台を作る（3 条件を満たした人だけ）

ads.google.com → 左上 「+ 作成」 → 「キャンペーン」 → 目標 「販売」 → コンバージョン目標は 「購入」 だけにチェック → 「続行」

キャンペーンタイプ 「P-MAX」（「Performance Max」と出ることもあります）→ Merchant Center アカウント: 自分のもの → 販売先の国 「日本」 → キャンペーン名 PMax ショッピング → 「続行」

3 入札と設定を決める（最終ページ URL の拡張はオフ）

「入札」→ 重視する要素 「コンバージョン値」（コンバージョン値の最大化）→ 「目標広告費用対効果を設定する」のチェックは外す → 「次へ」

目標広告費用対効果（tROAS）は、データがたまった翌月以降に入れます。最初から入れると、Google が「その倍率で取れそうな人」だけに絞りすぎて配信が止まります。

「キャンペーン設定」→ 地域 「日本」 → 言語 「日本語」 → 下の方の 「最終ページ URL の拡張」（「URL の拡張」「自動作成アセット」の近く）→ オフ

最終ページ URL の拡張とは、Google がストアの中から勝手にリンク先ページを選ぶ機能です。オンのままだと、ブログ記事や特商法のページに広告費が流れることがあります。

4 アセットグループに素材を入れる

アセットとは、PMax に渡す素材（画像・見出し・説明文・動画）のことです。Day 15〜16 で作ったものと、Day 27 の勝ち素材を使います。

「アセットグループ」→ 最終ページ URL: トップページ、または広告したい商品のコレクションページ → 「リスティンググループ」は 「すべての商品」 のまま

右側に「広告の有効性」が出ます。「高」以上になるまで画像と見出しを足してください。画面が違う場合は、「アセット」「画像を追加」という言葉を探してください。

5 予算を入れて公開し、すぐ「一時停止」にする

「予算」→ 1 日の予算に、標準ショッピングと同じ金額（例 4800）→ 「次へ」 → 内容を見直す → 「キャンペーンを公開」

公開直後 → 左メニュー 「キャンペーン」 → 「PMax ショッピング」の行の左端の ステータスの丸 → 「一時停止」

来月の 1 日に、次の手順で並走を始めます。

• 「PMax ショッピング」を「有効」にする。標準ショッピングはそのまま走らせる。
• 14 日間は両方触らない。
• 14 日後、両方の「コンバージョン値 / 費用」を比べる。PMax が損益分岐 ROAS 以上なら続け、未満ならまた「一時停止」にする。

PMax は「一部」であって「全部」ではありません。ブランド検索と標準ショッピングを止めて PMax だけにすると、検索語句が見えなくなり、何が売れているのかが分からなくなります。3 つを並べて走らせ、数字で予算を寄せます。