/ads-setup 20，它会按这一页的步骤一步步陪你做，并核对结果（安装方法见 Day 1）。1 了解学习期为什么「不能动」
学习期，是指广告开始投放后大约 5〜7 天，Google 和 Meta 一边尝试一边记住「投给谁会买」的时期。这段时间的数字不稳定，会出现点击单价偏高、连着几天购买为 0 的情况。这是正常的。
在这段时间改设置，学习就会重来。为了忍住想改的冲动，先弄清楚什么会触发重来。
| 会导致重来的改动 | 不会导致重来的事 |
|---|---|
| 改每日预算（尤其是超过 20% 的增减） | 看数字 |
| 增加、删除、替换素材（图片・视频・文案） | 做记录（附录的 每周复盘表） |
| 改出价方式、地区、转化事件 | 修复被拒登的广告（步骤 4） |
| 把广告系列关掉再打开 | 修改 Shopify 那边的商品页或运费 |
2 记住 5 分钟检查的 3 个页面
每天在同一时间（推荐早上），按顺序打开这 3 个页面。每个页面 1〜2 分钟。事先定好看哪里、不碰哪里。
| 页面 | 点哪里 | 看什么 | 不碰的 |
|---|---|---|---|
| Google 广告 | ads.google.com → 左侧菜单 「广告系列（キャンペーン）」 → 把列表的时间范围改成「今天」或「昨天」 | 「状态」列是不是「有效」。「费用」列有没有金额（0 日元连续 2 天，就要怀疑是拒登或审核中） | 「预算」列、「出价策略」、来自 Google 的「优化建议」标签页（不要应用） |
| Meta 广告管理工具 | adsmanager.facebook.com → 「广告系列（キャンペーン）」 标签页 → 「广告（広告）」 标签页 | 「投放」列是不是「进行中」「学习中」。「广告」标签页里有没有「已拒登」。「花费金额」有没有数 | 「预算」、广告的开/关、应用「建议」、添加新广告 |
| Shopify 后台 | 左侧菜单 「订单（注文管理）」 | 昨天的订单数（不管是不是广告带来的） | 改商品价格或运费（会触发 Merchant Center 重新审核） |
页面不一样的话，找带「状态」「投放」「费用（花费金额）」字样的列。找不到列时，可以从列表右上的「列」或「显示项目」里添加。
3 分清本周「要看的数字」和「先不看的数字」
广告页面上有几十个列。本周只看 4 个。
| 本周看 | 含义 | 先不看（第 4 周开始） | 原因 |
|---|---|---|---|
| 状态 / 投放 | 广告有没有在投 | ROAS（销售额相对广告费的倍数） | 只有几单购买时，倍数会在 0 和 10 之间乱跳，没法判断 |
| 费用 / 花费金额 | 钱有没有在花 | 每次转化费用（CPA） | 同上。第 4 周用 7〜14 天的数据看 |
| 有无拒登 | 有没有停掉的广告 | 用点击率（CTR）比素材优劣 | 展示次数少的时候，排名每天都在换 |
| Shopify 的订单数 | 整个店有没有在卖 | 按广告系列的销售额 | 第 4 周用 MER（总销售额 ÷ 总广告费）汇总来看 |
要做到「不看」ROAS 和 CPA 的列很难，干脆暂时把它们从列表的列里移掉也是个办法。
4 只在出现「拒登」时才动手
学习期里唯一可以做的工作，是处理拒登。拒登，是指广告或它的文案不符合 Google・Meta 的规定，被停掉的状态。原因写在页面上。
Google 广告 → 左侧菜单 「广告系列（キャンペーン）」 → 「广告（広告）」（或 「广告和素材资源（広告とアセット）」）→ 把鼠标悬停在状态列的 「已拒登（不承認）」 上 → 读原因 → 修改对应的标题・描述 → 自动重新审核
Meta 广告管理工具 → 「广告（広告）」 标签页 → 「投放」列的 「已拒登（不承認）」 → 「查看详情（詳細を見る）」 → 读原因 → 改好文案或图片后 「发布（公開）」，或 「申请复审（再審査をリクエスト）」
常见的原因有 3 个：Day 16 复查过的「没有依据的表述」（No.1、最便宜、治好），图片里的文字太多，链接页面打不开。购物广告的商品被「拒登」的话，那是 Merchant Center 那边的事，按 Day 13 的步骤改 Shopify 那边。
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