Day 21　检查投放第 1 周并浏览搜索字词

1 看 Google 的 2 个是否「有效」、预算有没有在花

确认 Day 17 和 18 发布的 2 个广告系列是不是真的开始花钱了。只看「状态」和「费用」2 列。

ads.google.com → 左侧菜单 「广告系列（キャンペーン）」 → 右上的时间范围改成 「过去 7 天（過去 7 日間）」 → 看「品牌搜索」「标准购物」这两行

参考标准是：「状态」为「有效」，「费用」达到「每日预算 × 天数」的 80% 以上。比如每天 4,000 日元投了 4 天，花了 12,800 日元以上就算顺利。品牌搜索受搜店名的人数限制，花不完预算也没问题。

费用太少或者是 0 日元的话，原因基本是下面之一。

2 浏览「搜索字词」报告（还不做否定）

搜索字词，是顾客实际在 Google 里输入的词。选标准购物的原因（Day 18）就是能看到它。今天只是「看一看、记下来」，不做否定或修改。

Google 广告 → 左侧菜单 「广告系列（キャンペーン）」 → 点「标准购物」 → 左侧菜单 「数据分析和报告（分析情報とレポート）」 → 「搜索字词（検索語句）」 → 时间范围 「过去 7 天（過去 7 日間）」

按「费用」从多到少排序，把前 10 个抄到附录的 每周复盘表 里。要抄的是「搜索字词」「点击次数」「费用」「转化次数」4 项。页面不一样的话，找带「搜索字词」「搜索查询」字样的菜单。

这里就算看到「明显不会买的人的词」（免费、做法、二手、〇〇是什么），今天也不删。7 天的数据偶然成分太大，否定的判断要用 14 天的数据，在 Day 26 做。

3 读懂 Meta 的「投放」列

Day 19 开启了的人，看广告管理工具的「投放」列。保持关闭的人（预算不到 5,000 日元），这一步只读不做。

adsmanager.facebook.com → 「广告系列（キャンペーン）」 标签页 → 「ASC_全商品」的 「投放（配信）」 列 → 接着看 「广告组（広告セット）」 标签页的「投放」列

4 看 Shopify 一周的订单数

最后，看整个店的订单这一周是怎么变的。是不是广告带来的，现在还不用管。

Shopify 后台 → 左侧菜单 「分析」 → 右上的时间范围改成 「过去 7 天（過去 7 日間）」 → 看「总销售额」「订单数」「会话数」3 项 → 在 「按引荐来源划分的会话数（セッション（参照元別））」 区域确认有没有来自 Google 和 Facebook / Instagram 的访问

在每周复盘表里写下「总销售额」和「订单数」，下面再写 Google 和 Meta 的「费用（花费金额）」7 天合计。第 4 周的 Day 25 会用这两个数算 MER（总销售额 ÷ 总广告费）。本周只记录。

5 第 3 周小结

这一周，你准备了 6 张以上照片、2 条视频和广告文案（Day 15〜16），在 Google 投了品牌搜索和标准购物 2 个广告系列（Day 17〜18），在 Meta 投了 Advantage+ 销售广告系列（Day 19）。然后决定学习期「只看不动」（Day 20）。有第 1〜2 周搭好的数据管道，从今天起的每一笔购买都会各传 1 次到 Google 和 Meta，用于学习。第 4 周，先连续 3 天「不动」，学会读页面，到 Day 25 才第一次根据数字替换素材。就算 ROAS 看起来很差，也请记住它还不能作为判断依据。