Day 26　ショッピングに除外キーワードを追加する

1 ショッピングキャンペーンの検索語句レポートを開く

検索語句とは、お客様が実際に Google に打ち込んだ言葉です。ショッピングキャンペーンではキーワードを指定していないので、Google が商品データから「関係ありそう」と判断した検索に広告を出しています。その判断のずれをここで直します。

ads.google.com → 左メニュー 「キャンペーン」 → 一覧で 「ショッピング」 のキャンペーン名をクリック → 左メニュー 「分析情報とレポート」 → 「検索語句」 → 右上の期間 → 「過去 14 日間」 → 「適用」

列の見出し 「費用」 をクリックして、費用の高い順に並び替える

画面が違う場合は、「検索語句」「検索キーワード」という言葉の付いたメニューを探してください。「キャンペーン」→ 左メニュー「キーワード」の中にあることもあります。

2 除外する語句を仕分ける

上から順に見て、次の表に当てはまる語句をメモします。目安として、費用の上位 30 語句を見れば十分です。

3 除外キーワードとして追加する

検索語句の一覧 → 除外したい語句の左の チェックボックス にチェック（複数可）→ 上部に出る 「除外キーワードとして追加」

追加先 「キャンペーン」 を選ぶ → 一致タイプは フレーズ一致（語句が "無料" のように二重引用符で囲まれた形）→ 「保存」

フレーズ一致とは、その言葉が含まれる検索すべてに広告を出さない設定です。"無料" を除外すると、「〇〇 無料 サンプル」にも出なくなります。競合の固有名詞と、買う気がない言葉には、この一致タイプが向いています。

「作り方」のように、単語 1 つで除外したい語句は、追加画面で語句を短く書き直してから保存します。検索語句そのまま（「〇〇 作り方 簡単」）で除外すると、その並びの検索にしか効きません。

追加した後の確認: 左メニュー 「キーワード」（または「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」）→ 「除外キーワード」 タブ → 今日入れた語句が「キャンペーン」の行に並んでいる

4 除外した語句を記録し、来週の見直し日を決める

除外した語句と理由を、付録の 週次レビューシート の「Google 除外」欄に書きます。理由を書いておくと、来月「なぜこれを止めたのか」を思い出せます。

この作業は毎週月曜の週次ルーティン（Day 30 で型にします）に入れます。毎週 5〜10 分、上位 30 語句を見るだけで、無駄クリックは少しずつ減っていきます。